Abercrombie & Fitch — Википедия на Русском языке

sani222Uncategorized
Аберкромби и Фитч
Abercrombie & Fitch
Тип частная компания
форма собственности публичная компания
отрасль Розничная торговля
Листинг набирже NYSE :  ANF ( S & P 500 Component )
специализация розничная торговля
лозунг Casual Luxury (Повседневная роскошь)
основано 4 июня  1892 ,  Манхэттен ,Нью-Йорк , США
Учредитель (и) Дэвид Аберкромби , Эзра Фитч
Штаб-квартира Нью-Олбани , Огайо , СШАFlag of the United States.svg
Ключевые фигуры Дэвид Аберкромби 
Эзра Фитч 
Майкл Джеффрис ( CEO )
Продукция
выручка ▲ US $ 4.158 billion (2011) [1]
Операционная прибыль(EBIT) ▼ US $ 190.0 млн (2011) [1]
Чистая прибыль ▼ US $ 126.86 млн. (2011) [1]
активы ▲ US $ 3.048 млрд. (2011) [1]
сотрудники 10,000 полная занятость (2011)[1]
80,000 частичная занятость(2011) [1]
структурные подразделения
сайт abercrombie.com

CMNS: Abercrombie & Fitch на Викискладе

Abercrombie & Fitch (также известная как A & F ) – американская компания , специализирующаяся на производстве повседневной роскошной одежды для людей в возрастной группе 18-22 года (ученики американских средних школ, студенты).

История [ ред. | ред. код ]

Соучредитель компании Эзра Фитч

Компания Abercrombie & Fitch была основана в 1892 году на Манхэттенев Нью-Йорке Дэвидом Аберкромби и Эзра Фитч . Сначала они продавали снаряжения для занятий спортом, туристических походов, в частности, известные дорогие ружья, удочки, рыболовные лодки и палатки. В 1976 году Abercrombie & Fitch начала процедуру банкротства и закрыла свой флагманский магазин на Манхэттене в 1977 году. [2]

Вскоре после этого название было восстановлено, когда в 1978 году расположена в Хьюстоне компания Oshman’s Sporting Goods , владельцем которой был Рон Уизли, [3]приобрела название несуществующей фирмы и список рассылки $ 1500000. [4] ($ 5.2 миллиона в 2013). [5] Oshman’s восстановили A & Fкак компанию, которая вела розничную торговлю рассылая по почте специализированный охотничий одежда и новинки. Были открыты магазины в Беверли-Хиллс , Далласе и (до середины 1980-х) Нью-Йорке. Наконец, в 1988 году, Oshman’s продали название компании и права на осуществление операций расположенной вКолумбусе (Огайо) компании The Limited [6] . Сейчас, A & F продают преимущественно одежда для молодежного рынка, описывая свою нишу розничной торговли как бренд образа жизни “Повседневная роскошь» ( англ. Casual Luxury ). [7]

Особенно с 1997 года, компания постоянно была на слуху у общественности через рекламу, благотворительность, участие в судебных конфликтах. Компания была обвинена в продвижении сексуализации среди детей. [8]

Обложка каталога A & F 1909

Компания получила критику за провокационную рекламную кампанию. [9] В 2013 году компания попала под шквал критики из генерального директора, который заявил, что его бренд подходит только для «красиво, крутых детей», и есть люди, которые не подходят к его одежде, а именно – люди с избыточным весом . [10]

Среди выдающихся личностей клиентов Abercrombie & Fitch были Теодор Рузвельт , [11] Эрхарт , [11] [12] Грета Гарбо , [11] Кэтрин Хепберн , [11] Гейбл , [11]Джон Стейнбек , [13] [14] Эрнест Хемингуэй [15] , Джон Кеннеди [14] , Шеклтон [16] , Коул Портер , Дуайт Эйзенхауэр [14] .

Штаб-квартиры [ ред. | ред. код ]

Штаб-квартира компании, на которую компания ссылается как на «Домашний Офис», находится за пределами Колумбусе, в Нью-Олбани, штат Огайо. [17]«Домашний Офис» создан как кампус . Товарно-распределительные центры компании (1 млн квадратных метров) расположены исключительно на территории кампуса, чтобы помочь обеспечить защиту бренда. [17] Также на территории кампуса есть макеты магазинов, по одному для каждого из брендов компании, где определяются товары, оформление и атмосфера магазинов. [17]

Компания также имеет европейский офис в Милане ( Италия ). [18] [19]

Ключевыми лицами в компании по состоянию на 2010 год были [20] :

  • Майкл (Майк) Джеффрис ( англ. Mike Jeffries ) – Главный исполнительный директор ( CEO )
  • Артур Мартинез ( англ. Arthur Martinez ) – Президент компании
  • Диана Чанг ( англ. Diane Chang ) – Исполнительный вице-президент
  • Лесли Хирроу ( англ. Leslee K. Herro ) – Исполнительный вице-президент по планированию и распределению
  • Рональд Робинс (младший) ( англ. Ronald A. Robins, Jr. ) – старший вице-президент, секретарь и главный юрисконсульт
  • Джонатан Рамсден ( англ. Jonathan Ramsden ) – начальник оперативного состава полиции
  • Эми Зехрер ( англ. Amy Zehrer ) – старший вице-президент магазинов

Работники [ ред. | ред. код ]

Компания использует представителей бренда, которые называется «моделями» для обслуживания клиентов магазинов. Модели были обязаны покупать и носить одежду «A & F», но согласно Трудовому праву Калифорнии теперь могут носить любую одежду без символики до тех пор, пока он соответствует сезону. В Калифорнии также было предоставлено 2200000 долларов США для возмещения бывшим сотрудникам вынужденных закупок компании под маркой одежды. [21] «Impact Team» была создана в 2004 году для управления товаром в каждом магазине и для поддержки стандартов компании; «Визуальные менеджеры» несут ответственность за форму, освещение, фото-маркетинг, аромат презентаций и обеспечения моделям соответствия «политики внешнего вида» компании. [22]

Иски были поданы против компании в связи с предполагаемой практикой дискриминационной занятости. В 2004 году на компанию был судебный иск за предоставление работы белым претендентам, исключая меньшинства. [23] [24]

Урегулирование коллективного иска [ ред. | ред. код ]

14 апреля 2005 судья Сьюзан Илстон из Окружного суда Соединенных Штатов для северного округа Калифорнии приняла окончательное решение к решению скандального дела Гонсалес против Abercrombie & Fitch ( Gonzalez v. Abercrombie & Fitch Stores ). Компанию обязали выплатить 40000000 долларов нескольким тысячам представителям меньшинств, пострадавших от компании через дискриминации . Компания была обвинена в нарушении ряда стратегий и программ по содействию разнообразия среди ее работников и конечной дискриминации по признаку расы или пола. Концессионный акт регулирует прием на работу, обучение и продвижение в Abercrombie & Fitch, Hollister и Abercrombie Kids. Мониторинг регулярной оценки и отчетности о соблюдении компанией положений декрета согласия[25] [26] Эти положения включают:

  • «Тесты» для приема на работу и продвижения женщин, латиноамериканцев, афроамериканцев и американцев азиатского происхождения. Эти критерии являются целями, а не квотами, и компания будет обязана сообщать о достигнутом прогрессе в достижении этих целей через регулярные промежутки времени
  • Запрет сосредоточение на братства, женских клубах, или конкретных колледжах для приема на работу
  • Реклама доступных вакансий в публикациях, предназначенных для меньшинств обоих полов
  • Новый офис и вице-президент разнообразия, который обязан отчитываться перед главным исполнительным директором компании о прогрессе компании справедливой практики в области занятости
  • Наем двадцати пяти вербовщиков, которые будут сосредоточены на поиске женщин и сотрудников меньшинств
  • При равных возможностей занятости и обучения разнообразие для всех сотрудников с наймом полномочия
  • Просмотр оценок эффективности для руководителей, делая прогресс разнообразия целей фактором в их вознаграждениях и компенсациях
  • Новая процедура внутренней жалобы
  • Маркетинговые материалы компании должны отражать разнообразие путем включения членов меньшинства расовых и этнических групп

Маркетинг и рекламная кампания [ ред. | ред. код ]

Casual Luxury (Слоган торговой марки)

Бренд A & F известен за его колоритные рекламные фотографии Брюса Вебера ( англ. Bruce Weber ). [27] Он предоставляет оттенки серого обычно полуобнаженным мужчинам и женщинам, повышая тон сексуальности. A & Fвыбирает только сотрудников магазинов для маркетинговых кампаний. Кастингов директор по домашнего офиса путешествует в региональных магазинов A & F в Соединенных Штатах и в Лондон, чтобы провести кастинги для сотрудников компании, которые хотят стать следующим «Новым лицом A & F». [28] Компания продвигает кастинговые сессии, модели, фотосессии как «A & F Casting» в онлайне на abercrombie.com. Сайт также предоставляет галерею текущих фотографий.

Имидж The Abercrombie & Fitch в значительной мере продвигался как международный «почти роскошный» бренд стиля жизни . [29] Компания начала культивировать высококлассные изображения после открытия на Пятой авеню в Нью-Йорке флагманского магазина рядом с Prada . [30] Используя в течение многих лет высококачественные материалы в производстве своих товаров и цены на них на «почти роскошных» уровнях, был введен товарный знак Casual Luxury [30] Это высококлассное изображение позволило A & F открыть магазины в международных местах торговли высокого класса и дальше продвигать имидж , оценивая свой товар почти за двойными американскими ценами.

Продукция [ ред. | ред. код ]

Рекламный постер аромата Fierce на фасаде магазина Abercrombie & Fitch в Дюссельдорфе .

Журнал Women’s Wear Daily называет одежду Abercrombie & Fitch классически элегантным с образной остротой. [31] Компания имеет репутацию такой, что выпускает «предметы роскоши». Цены Abercrombie & Fitch признано самыми высокими в индустрии молодежной одежды. [32] Аналитик розничной торговли Крис Боринг предупреждает, что бренды компании является «немного более уязвимы» к экономической рецессии, потому что их фирменные товары продаются по премиальной цене, но не являются товарами первой необходимости. [33]Действительно, Мировой финансово-экономический кризис продолжается и Abercrombie & Fitch заметно пострадали финансово за отказ снизить цены или предлагать скидки. A & Fутверждают, что это приведет к «удешевления» их «почти роскошного» имиджа. Аналитик Брюс Уотсон предупреждает, что A & F рискует превратиться в «поучительную историю о магазине, который был оставлен на второй план, когда он отказался идти в ногу со временем». [32] A & F’s year-to-year revenue, a key indicator of a retailer’s health, rose 13% in September 2010, aided by strong international sales. [34]

Abercrombie & Fitch выпускают мужские духи Fierce , Colden , и имеют ребрендированы оригинальный одеколон Woods (Christmas Floorset 2010). Женские духи, среди которых 8 , Perfume 41 , Wakely , и недавняя новинка Perfume # 1 . Fierce и 8 наиболее рекламируемые духи, это главные духи бренда. [35]

Компания также предлагает платежные карточки Abercrombie & Fitch Credit Card , которые выпускает World Financial Network Bank . [36]

Защита бренда [ ред. | ред. код ]

Из-за распространения подделок товаров Abercrombie & Fitch в 2006 году компания запустила программу защиты бренда по борьбе с проблемой во всем мире (особенно ориентированную на Китай, Гонконг, Японию и Корею). [37]Программа возглавляет бывший надзорный специальный агент ФБР , который был участником специальной программы ФБР по защите прав интеллектуальной собственности. Он охватывает все бренды A & F . В компании говорят, что «программа улучшит текущие практики и стратегии, сосредотачиваясь на ликвидации каналов поставок незаконных продуктов Abercrombie & Fitch ». [37]

Магазины [ ред. | ред. код ]

Магазин в Орландо, Флорида.

интерьер магазина

интерьер магазина

Магазин Abercrombie & Fitch в Нью-Йорке

Внешний вид современного дизайна магазина имеет белую лепнину и черные жалюзи. По состоянию на август 2013 года, жалюзи удаляются от мест большого объема, таких как Флорида Молл в Орландо. [38] В настоящее время устанавливаются рекламные изображения непосредственно на входе. Интерьер освещается с приглушенным светом потолка и точечными светильниками. Электронная танцевальная музыка , призванная создать приподнятую атмосферу, может играть в уровнях звука выше, чем 90 децибел , превысив корпоративную политику 80 децибел и сравниться с тяжелой строительной техникой, вредно для ушей. [39]

Компания использует 1049 магазинов для всех своих брендов. Бренд A & Fимеет 278 [40] точек продаж в Соединенных Штатах, 4 в Канаде (по два в Альберте и Онтарио ). В Европе есть магазины в Лондоне , Дублине , Милане , Копенгагене , Париже , Мадриде , Брюсселе и Амстердаме , а также три магазина в Германии ( Дюссельдорф , Гамбург , Мюнхен ). Abercrombie & Fitchтакже имеют магазины в Азии, которые расположены в Сингапуре ,Токио и Гонконге .

Только один международный магазин был закрыт в японском городе Фукуока.

Известные модели Abercrombie & Fitch [ ред. | ред. код ]

Модели Abercrombie & Fitch

⭐⭐⭐⭐⭐ Материал из Википедии — свободной энциклопедии.