Mustang – это бренд джинсов и стиля жизни. [2] Штаб-квартира Mustang Group с девятью офисами в Европе, России и Китае находится в Кюнцельзау.
История
Основание и послевоенный период
Текстильная компания Mustang была основана 2 мая 1932 года Луизой Германн в роли Л. Германа Кляйдерфабрика в Кюнцельзау в ответ на застойную торговлю древесиной ее мужа Генриха Германа. Помимо владельца было нанято шесть швеек. Компания производила рабочую одежду и оснащала вермахт и рейхсарбейцдиенст тренировочными костюмами. [3]
Сын основателя компании Рольф Германн (1926-2008) и ее зять Альберт Сефранек (1920-2014) присоединились к семейному бизнесу в 1945 году. В 1948 году Альберт Сефранек обменял шесть бутылок шнапса на шесть джинсов в баре во Франкфурте с американскими солдатами. Эти джинсы стали образцом для первых джинсов компании. [4] Уже в 1948 году был принят первый заказ на более чем 300 синих так называемых «амихосенов» – джинсов. Это сделало компанию первым поставщиком джинсов в Европе. Образцы для трусов-трубочек были «захвачены» американскими джинсами, которые Сефранек получил из ГИ, базирующихся в Германии. Год спустя началось серийное производство, сначала из саржи для рабочей одежды, затем из реального импортного американского денима. Первые годы были трудными: в послевоенной Германии джинсы вначале считались обычными из-за их узкого покроя, сначала ассоциировались с победившими державами, а затем с левым спектром. В 1953 году Мустанг сделал первые женские джинсы, которые будут предложены в качестве брюк для кемпинга Girl, а в 1955 году пара джинсов из вельвета дополнила палитру.
Американский образ жизни
Марка джинсов Mustang была вдохновлена популярным в то время американским образом жизни, представленным Сефранеком в 1958 году и защищенным. В качестве логотипа компании он выбрал стилизованные лошади в стиле Мустанга. Раньше джинсы запускались как «ковбойские штаны». В то время дорогие джинсы Mustang стоили около 20 марок (48 евро в соответствии с сегодняшней покупательной способностью). В 1961 году компания выпустила первые в мире эластичные джинсы под брендом Mustang. Kaufhof заказал первые модели в середине 1960-х годов, что означало, что Mustang входит в общенациональный розничный сектор. В середине 1960-х Mustang собирался взять на себя эксклюзивную дистрибуцию джинсов Levi в Германии, пока американцы не отступили, а позже не основали собственную дочернюю компанию. В 1971 году все производство рабочей одежды было переключено на джинсовую моду. В 1972 году Мустанг разработал повседневную одежду западногерманской команды для летних Олимпийских игр 1972 года в Мюнхене. В 1973 году L. Hermann KG был переименован в Mustang Bekleidungswerke GmbH + Co. В конце 1970-х коллекция джинсов пополнилась куртками и топами. С 1981 года компания расширила филиалы в другие европейские страны, включая Францию и Португалию.
Лицензионный бизнес и маркетинг сцены
В 1989 году Mustang получил лицензию на JOOP! -Jeans, которая только в 2003 году с продажей марки JOOP! истек. С 1993 по 1999 год было заключено лицензионное соглашение с бельгийским дизайнером Уолтером Ван Бейрендонком на производство и продажу его экстравагантного бренда уличной одежды W & LT – Wild и Lethal Trash, для которого действовали собственные магазины по всему миру. [8] [9] Впоследствии W & LT был продолжен Mustang самостоятельно и был прекращен весной 2003 года, чтобы сконцентрироваться на основном бренде. [10] В середине 1990-х Mustang запустил проект JAM – Jeans and Music в рамках маркетинговой концепции сцены с музыкальным каналом VIVA, еженедельным телешоу, журналом, Mustang Roadshow с живыми концертами, сэмплером CD Jamtrax и спонсорством. из крупных событий, таких как Rock am Ring и бренд Mustang, значительный прирост имиджа принес. Кроме того, было заключено соглашение о спонсорстве с рок-группой Scorpions и мероприятиями на кельнской музыкальной ярмарке Popkomm. С 1999 года под брендом Mustang по лицензии сторонних компаний предлагаются также обувь (с конца 2005 года), ремни, сумки (с 2002 года), нижнее белье (с 2005 года), чулки, парфюмерия (с 2006 года) и часы (с конца 2005 года). С 2000 года Mustang также сотрудничает с Willy Bogner и производит продукцию для лицензионного бренда Bogner Jeans, запущенного в 2001 году, среди других продуктов, таких как джинсы с 6 карманами или джинсы-лыжники. В 2005 году было подписано лицензионное соглашение с компанией Wolfgang Joops, запущенной в 1999 году с маркой Wunderkind с целью производства джинсов, которая, однако, была прекращена в 2006 году.
Жан-кризис рынка
Для производства джинсов в 1997 году потребовалось 29 900 метров джинсовой ткани на 23 000 джинсов. В 24 странах в компании и ее дочерних компаниях работало 2000 сотрудников. Семья Германов вышла из компании в 1990 году и передала свои акции Альберту Сефранеку. В свое 75-летие Сефранек ушел из управления в 1995 году и передал бизнес своему сыну Хайнеру Сефранеку (* 1948), который работает в компании с 1974 года. В конце 1990-х рынок джинсов находился в кризисе, спрос падал, а ценовые войны производителей росли. Mustang закрыл производственную площадку в штаб-квартире в Кюнцельзау, где было произведено 15% от общего объема, и сократил персонал. [12] Обширные меры по реструктуризации продолжались до начала 2000-х годов. Производственная площадка в Португалии была закрыта в 2002 году. [13]
Конец 2000-х годов был столь же трудным для Мустанга после того, как в 2004 году был достигнут поворот. [14] В конце 2005 года было принято решение отказаться от собственного производства и, следовательно, заводов в Польше и России. В 2007 году компания закрыла свой последний завод в венгерском городе Маркали. Вертикализация компании была завершена. [15] [16] В 2006 году был зафиксирован убыток в 6,2 миллиона евро. Оборот составил 96 миллионов евро, десять лет назад он вырос более чем вдвое. Рабочая сила в Германии сократилась до одной трети. [17] Производство текстиля сейчас идет по контракту, особенно в Китае и других странах на Дальнем Востоке. В штаб-квартире компании остались отдел дизайна, резки и стирки.
Мустанг сегодня
В 2008 году Хайнер Сефранек назначил Тео Биркемейера (* 1962), который работал в маркетинге с 2006 года и работал на Мустанг в конце 1980-х годов, в качестве его преемника на посту генерального директора. В 2008 году Mustang управлял 190 собственными магазинами по всему миру, продавая исключительно свою продукцию. Первый магазин Mustang в Германии был открыт в Дюссельдорфе в 1999 году, а весной 2010 года был открыт 50-й немецкий магазин Mustang в Гамбурге. В конце 2009 года Mustang открыл торговую точку во Франкфурте-на-Майне и открыл флагманский магазин в центре города. Осенью 2009 года интернет-магазин Mustang вышел в онлайн. Финансовый 2009 год закончил компанию с положительным результатом. [19]
Есть филиалы в Москве и Гонконге. В 2010 году Mustang GmbH как холдинговая компания, розничный магазин Mustang Store и оптовый бизнес Mustang Jeans разошлись. 18 мая 2010 года Альберту Сефранеку, который все еще занимал престижные должности в Мустанге, исполнилось 90 лет. В июне 2011 года Хайнер Сефранек снова взял на себя управление. [20]
В начале октября 2011 года было объявлено, что семья Сефранек отказывается от своего большинства в компании, которая находится в семейной собственности почти 80 лет; Основным владельцем в настоящее время является группа инвесторов, состоящая из 14 акционеров и инвестиционной компании ACapital Beteiligungsberatung GmbH из Франкфурта-на-Майне. [21] [22] [23] Семья Сефранек сохранила только 10 процентов акций компании при приобретении. Альберт Сефранек, которого в немецкой текстильной промышленности назвали Мистером Джинсом, умер 2 марта 2014 года. [24]
Мустанг музей
В 2007 году по случаю своего 75-летия компания открыла собственный музей на австралийской улице 10 в Кюнцельзау, в бывшем доме основательницы Луизы Герман.
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ Материал из Википедии — свободной энциклопедии.